CNTEMAD
EXAMEN FINAL
Année Universitaire : 209/2010
ETUDE ET RECHERCHE APPLIQUÉES À LA COMMUNICATION
Sujet 1: L’étudier le marché
1- Que signifie «étudier le marché »?
2- Pourquoi segmenter le marché »?
3- Donnez une définition précise du panel et dites quels sont les principaux types de panels que vous connaissez et leurs domaines d’application?
4- Qu’est-ce qu’on entend par « étude documentaire»?
Sujet 2 : Les méthodes d’échantillonnage empiriques
1- Objectif
2- Les méthodes des itinéraires: avantages et inconvénients
3- En quoi consiste l’échantillonnage de convenance ?
SUJET 3 : Le restaurant “DUBOIS”
Monsieur DUBOIS envisage d’ouvrir un restaurant, d’ouvrir un restauration, midi et soir dans un agglomération de 220 000 habitants. Sa capacité financière et son savoir-faire lui permettant de se positionner sur un créneau plutôt de la gamme, où le repas moyen est servi pour un prix minimum de 8 00 Ariary.
Dans un premier temps, il dispose les informations suivantes :
1- Sur le marché déjà restauration en général
– 20% des malagasy prennent leur repas en restauration commercial
– 30% de ces repas atteignent un prix supérieur à 8000 Ar et sont pris par des CSP assez élevées, soit 2/3 de chef d’entreprises et cadres, 1/3 de professions intermédiaires.
2- Sur la ville concernée :
– 15 restaurants directement concurrents sur le même créneau proposent en moyenne chacun 120 repas par jour.
– La population de la ville comprend 3% dc chefs-d ‘entreprises, 6% de cadres et 8% de professions intermédiaire Monsieur DUBOIS vous charge d’une étude complète de son marché.
Questions (Pour toutes les questions, appliquez les réponses au cas « DUBOIS).
1- Montrez l’importance de la collecte d’information.
2- Définissez et calculez n nombre de repas:
3- Quelles autres informations (utiles) pourraient comporter votre décision
4- Quels organismes peuvent les fournir?
5- Ces sources d’informations ne vous suffisent pas vous décidez de racle une étude spécifique ? Laquelle ? Justifiez
RAPPEL : Présentez les calculs préalables détaillés (avec leur solution). Précisez vos réponses.