CNTEMAD
EXAMEN S1
2017/2018
CRÉATIVITÉ
Document interdit
Les deux sujets sont obligatoires
SUJET I
I – Pourquoi parle-t-on désormais chez nous de «Direction de marque et de style »?
Lors d’un entretien, une entreprise leader sur le marché de l’habitat a lancé le message suivant:
” En tant qu’acteur économique, nous la volonté d’apporter un cadre de vie meilleur à tous, du plaisir et de l’inspiration, de nouvelles émotion. Les convictions suffisent sauvent a foire bouger les choses. Dans le mot marque, il y a des valeurs qui y sont rattachées et partagées. Rendre le beau accessible en fait partie. Nous ne faisons pas de militantisme, nos motivations sont naturelles et sincères. Nous cultivons notre singularité et notre enthousiasme, Nous voulons susciter des émotions et transmettre nos savoir-faire et toute notre passion. Nous voulons être ainsi une marque solidaire de son environnement social ».
Donnez et développez les caractéristiques de ce message.
II – Pouvez-vous parler du symbole du « bleufigueroles »?
III – Retrouvez les figures de styles présentes dans les phrases suivantes:
– « J’espère, que dis-je, je suis sûr, qu’on vous rendra justice ».
– «Tendre épouse, c’est toi qu’appelait son amour »
SUJET II
I– Du slogan « Il n’y a rien de pire que d’être moyen », envisagez le métier du publicitaire et sa stratégie.
II- Pouvez-vous rappeler les 3 éléments que doivent contenir un « bon titre »?
III – Vous développez en 12 lignes ce que signifie « communiquer c’est exercer du pouvoir »,