Définition
Politique de prix qui consiste à pratiquer un prix élevé (souvent déconnecté du coût de revient) qui sélectionne les clients mais permet de bénéficier d’une image haut de gamme et d’augmenter les marges
Objectif
Viser une marché confortable et une clientèle aisée
Avantages
Possibilité de viser l’export puisque la structure de prix le permet
Inconvénients
Investissements importants