Le visuel est parmi les éléments les plus importants dans la communication.
D’ une manière générale, le visuel est l’ensemble des signes transmis sous forme d’images permettant la communication humaine.
LES TYPES DE VISUEL
– Image iconique : il s’agit d’une représentation visuelle de la réalité par des signes simplifiés.
– Image symbolique : représentation abstraite d’un élément, d’une idée, …
– Photos : prise de vue réelle d’une personne ou d’un objet.
– Les éléments complémentaires : s’ajoutant à ses éléments, il y a également les textes (typographie) et les couleurs
LES RÔLES DU VISUEL
– Attirer le regard : permet de capter l’attention de l’audience
– Renforcer l’identité d’une entreprise : permet aux consommateurs de connaître l’entreprise et ses produits ou services
– Faire une mise en situation : le visuel permet au public de voir l’environnement d’un produit, comment le produit est en situation réel (il y a ainsi une simulation, mise en situation du produit en contexte réel , …)
– Plus qu’un mot : en fait, les visuels valent plus qu’une communication verbale ou linguistique. Un image peut tout dire tandis qu’en utilisant seulement les mots, les textes, on est vite limité.
APPLICATION
Les visuels trouvent leur application dans la communication et du marketing, dans le domaine du graphisme et de la publicité en l’occurrence. Pour une entreprise ou une marque, la conception d’une identité visuelle est devenue une obligation pour affirmer son identité. Il y a le logotype, la charte graphique, le design graphique, le packaging des produits, les supports publicitaires physiques et numériques.
SOURCE
STOCKINGER Peter, 2016, La communication visuelle et audiovisuelle. Premier cours : la communication visuelle : Séminaire de la Licence LLCER-CFI (ICL 3A 02B) “ Communication, information et médias
II ”. Licence. Communication visuelle et audiovisuelle, Paris, France. 2016, pp.80. cel-01362005