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MARKETING MIX

Le marketing mix : regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur le marché.

Politique des 4P (Product, Price, Promotion, Place) : Base du marketing opérationnel pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique, outils marketing que l’entreprise doit activer de façon cohérente pour faire la promotion.

La politique « produits » :

– La naissance d’un produit (central, formel, global)
– Les éléments d’identification (marque, logo, nom…)
– La classification
– Les gammes

La politique « prix » : détermination de prix d’un produit (la politique de pénétration, d’écrémage, d’alignement).

La politique de distribution « Place » :

– Circuit de distribution (canal direct, court, long, moderne)
– Types de commerces (isolé/associé)
– Stratégie de distribution (la distribution intensive/sélective/exclusive)

La politique de communication « promotion » :

– Sur médias (télévision, affiches, radio, presse, cinéma, internet…)

– Hors médias : marketing direct (flyers, télémarketing, porte à porte, sponsoring, publicité sur les lieux de vente, relations publiques, promotions…)