Étude de Marché

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Définition

Une étude de marché est un travail de collecte et d’analyse d’informations ayant pour but d’identifier les caractéristiques d’un marché.

Objectifs

  • Maitriser le comportement des clients
  • Prendre la place sur le marché
  • Obtenir le maximum d’informations sur le secteur d’activité concerné et d’analyser l’offre et la demande.

Différents types d’étude de marché

Etude de marché qualitative Etude de marché quantitative Etude de marché documentaire
Outils Statistiques, chiffres clé, branche et secteur d’activité Comportement des consommateurs, besoins et attentes Rapports sur le secteur, interviews, articles et documentations
Objectifs Quantifier et mesurer des informations Augmenter le nombre d’informations collectées Rechercher des documents fournissant des informations sur le marché

Étapes pour réaliser une étude de marché

Définir le marché
  • Identification et évolution
  • Produits ou services directement et indirectement concurrents
  • Acteurs du marché
Analyser la demande
  • Evolution globale de la demande
  • Comportement du client et utilisateur
  • Segmentation de la demande
Analyser l’offre
  • Evolution globale de l’offre
  • Caractéristique de l’offre et des entreprises concurrentes
Analyser l’environnement du projet
  • PESTEL (Politique Economique Sociale Technologique Ecologique Légale)
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