Co-branding
- Accueil
- /
- Fiches de révision
- /
- Co-branding
Définition
C’est l’association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit. Les marques peuvent, par cette pratique, chercher à renforcer ou à modifier leur positionnement, rechercher une synergie avec leur partenaire ou tenter d’accéder à de nouveaux segments de marché. (Exemple : salto et bonbon anglais, heineken et crakers tous-les-jours)
Objectif du co-branding
– Mettre des produits originaux sur le marché
– Augmenter le prix de vente
– Élargir la gamme de service ou de produit proposée
– Changer son positionnement
– Accéder à une nouvelle clientèle
– Pénétrer de nouveaux marchés
– Pénétrer plus rapidement et plus facilement un marché dans une zone géographique (Exemple DANONE et STARBUCKS aux Etats Unis en 2013)
Différents types de stratégie co-branding
Le co-branding de diversification d’usage : encouragé les clients à consommer les deux marques
Le co-branding avec sponsors multiples : Quand plus de deux entreprises unissent leurs efforts pour former une alliance stratégique.
Le co-branding de niches : pour les grandes marques et les produits de renoms (exemple : Adidas et Stella McCartney – grand couturier [création d’une collection féminine, élégante et décontractée capable de nouveaux clients capables de payer un prix fort]
Le co-branding de renforcement d’image : Cette forme de co-branding est parfaitement illustrée par les entreprises s’engageant aux côtés d’ONG et consacrant une partie de leurs revenus à de grandes causes [BFV – SAYNA en but d’une image de RSE]
Le co-branding de complémentarité : ce sont deux marques appartenant à la même industrie ou à des industries complémentaires qui coopèrent pour renforcer leurs images de marque respectives auprès des consommateurs. [Coca cola et mc Donald]
Le co-branding global : l’acteur local apporte un réseau de distribution déjà établi et bien rodé, ainsi que l’image d’une marque de proximité, tandis que la multinationale apporte son savoir-faire technique et l’attachement international à la marque. [Kinder et JB]
Résumé
