Charte Graphique et Identité Visuelle
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1- Définition
L’identité visuelle est une représentation graphique propre à une marque ou une entreprise. Elle permet de reconnaître une entreprise par le biais de : logos, slogans, style, ton. Ils représentent la marque sur l’ensemble de ses supports de communication.
La charte graphique est un manuel de marque ou livre de normes qui encadre les différentes applications du logo, en indiquant précisément sa place, sa taille, ses couleurs dans chaque situation. Cela ayant pour but de présenter l’identité visuelle de façon constante.
2- Contenu d’une charte graphique
Introduction des éléments qui font référence au logo, à la signature de marque, aux couleurs, aux polices et aux styles d’écritures.
Elle renseigne aussi bien les fondamentaux graphiques papiers que digitaux : la mise en application des fondamentaux graphiques pour l’impression de supports papier, mais aussi sur le web
Le logo doit être reconnaissable et unique : le logo doit aussi avoir ses déclinaisons en noir, en blanc et en niveaux de gris pour être utilisable dans tous les contextes
Il doit avoir une zone de protection qui sera respectée sur tous les supports et pour maintenir une cohérence dans les marges de respiration qui lui seront attribuées.
Les couleurs sont là pour susciter un sentiment, une réaction, une impression, car chaque couleur affecte le comportement. Chaque ton est important.
3- Rôle de la charte graphique
Permets d’asseoir l’identité de l’entreprise en installant une cohérence dans ses réalisations.
Aide à reconnaître du premier coup d’œil une marque ou une entreprise.
Elle sert à identifier facilement l’émetteur du message et à se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques.
Contribue à la construction d’image et renforce la stratégie de communication.
4- Exemple d’évolution de charte graphique
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