Une campagne publicitaire est un ensemble organisé d’actions publicitaires effectuées sue une même période et visant à promouvoir le même produit ou service.
Une campagne publicitaire peut comprendre l’utilisation de plusieurs messages, supports et médias
OBJECTIFS
– Mémorisation : Afin qu’un message publicitaire ou un produit soient vites retenus par l’audience.
– Ancrage : Afin que le message principal soit ancré chez le public
– Public large : Toucher le maximum de personnes
CONTRAINTES
– Le coût d’une campagne publicitaire peut être relativement élevé
– Il faut que les différentes publicités lors d’une campagne soient cohérentes et logiques
– Pour éviter la redondance, il faut être toujours créatif dans la conception des visuels et textes.
CONTEXTE ACTUEL
Au niveau local, à Madagascar, une campagne publicitaire s’articule généralement autour d’une thématique, d’un événement majeur (fête nationale, noël, International Tourism Fair ITM, …). L’objet est d’atteindre le maximum de personnes, d’attirer des visiteurs.
SOURCES :
DAGENAIS Bernard, 2008, La publicité : stratégie et placement média. Ou comment choisir la compagne publicitaire la plus efficace