Une campagne publicitaire est un ensemble organisé d’actions publicitaires effectuées sue une même période et visant à promouvoir le même produit ou service.

Une campagne publicitaire peut comprendre l’utilisation de plusieurs messages, supports et médias

OBJECTIFS

– Mémorisation : Afin qu’un message publicitaire ou un produit soient vites retenus par l’audience.
– Ancrage : Afin que le message principal soit ancré chez le public
– Public large : Toucher le maximum de personnes

CONTRAINTES

• Le coût d’une campagne publicitaire peut être relativement élevé
• Il faut que les différentes publicités lors d’une campagne soient cohérentes et logiques
• Pour éviter la redondance, il faut être toujours créatif dans la conception des visuels et textes.

CONTEXTE ACTUEL

Au niveau local, à Madagascar, une campagne publicitaire s’articule généralement autour d’une thématique, d’un événement majeur (fête nationale, noël, International Tourism Fair ITM, …). L’objet est d’atteindre le maximum de personnes, d’attirer des visiteurs.

SOURCES :

DAGENAIS Bernard, 2008, La publicité : stratégie et placement média. Ou comment choisir la compagne publicitaire la plus efficace