Marketing

 

EC : MARKETING

DURÉE : 2 HEURES

En tant que stagiaire, vous avez collecté les informations suivantes sur le marché des motos en France en 2012 et son évolution en 2013 

Unité vendu Année
Marque Moto 125 Moto

+125

 2013

2012
Yamaha 1 788 9 815 11 603 13 935
Kawasaki 54 11 913 11 967 12 817
Suzuki 600 6 795 7 395 8 945
Honda 2 941 11 863 14 804 16 089
KTM 1 706 4 771 6 477 6 647
GasGas 174 862 1 036 1 396
Aprilia 140 895 1 035 1 292
Autres 2 805 2 570 5 375 7 023

Travail à faire :

  • a) Calculez les parts de marché des différents constructeurs en 2013.
  • b) Sur la base de ce tableau, comment qualifiez-vous la structure de ce marché ?
  • c) Analysez brièvement de ce marché en utilisant vos résultats de calcul des parts de marché.
  • d) Le constructeur leader qui domaines le marché français a mené plusieurs enquêtes sur le marché des motos à Madagascar. Suite à ces études, il a été décidé que l’objectif sera le renforcement de la présence de ce constructeur à Madagascar grâce à du haut de gramme. Rappelez qui est ce constructeur et qu’est-ce qui pourrait justifier son orientation stratégique ?
  • e) Définissez le concept « marketing mix ». Proposez dans un tableau un plan de marchéage qui pourrait s’adapter à ce choix stratégique.